La experiencia también es un "Grado"
¿Se
puede hacer carrera sin pasar por la universidad?
Inicié mi carrera profesional muy joven.
Mi primera nómina, un contrato de prácticas como asistente creativo en la
agencia de publicidad Tiempo BBDO, está fechada en enero de 1979. Yo tenía 16
años y estudiaba por las noches. Ahí entendí que el entorno de la comunicación,
la creatividad, la publicidad y toda la locura que conllevan se convertirían en
mi profesión, en mi pasión.
Y así fue. Pasé 11 años por J. Walter
Thompson, luego por Bassat & Ogilvy y luego por Saatchi & Saatchi. En
total, unos 20 años en el entorno de la agencia de publicidad internacional,
trabajando para anunciantes de gran presupuesto y para marcas globales. Tras
esos 20 años quise probar el sabor de formar parte del accionariado de una
empresa, así que acepté la oferta para dirigir la agencia barcelonesa
Altraforma. Corría el año 1998 y la experiencia no pudo empezar mejor.
¿Qué
pasó con mi carrera universitaria?
No le di prioridad. A los 18 había
terminado el COU y obtuve una nota excelente en el examen de selectividad.
Podía elegir. Y como ya trabajaba en publicidad, decidí –equivocadamente-
matricularme en Ciencias Económicas. Una decisión errónea para alguien de
letras y artes.
En efecto, empecé Económicas, pero no
acabé nunca, me aburría demasiado. Aproveché la coyuntura para cursar un máster
en marketing, dos años en sesión nocturna muy productivos. A los 18, además
entre en una nueva agencia de publicidad, y a los 20 supe que no haría el
servicio militar.
Volviendo al tema, en Altraforma me
sentía a gusto, trabaja con la misma intensidad o más, fines de semana, algunas
noches. Pero trabaja “para mi”. Un cachito del resultado (si no recuerdo mal un
15%) era mio. En 2000 y 2001 conseguimos colocar a la agencia en lugares de
ranking reservados a grupos muy grandes. Éramos un bombón. Recibimos muchas
ofertas de compra de grupos multinacionales. Las circunstancias hicieron que no
se aceptara ninguna de esas ofertas (craso error) y que en 2003 se avistaran
signos de desaceleración. Algún cliente perdido, algún despido inoportuno,
cosas que pasan en las mejores familias y que se suelen superar.
El
cambio
Pero sucedió algo que marcaría mi vida
para siempre. Sin saberlo, me instalé en la “zona de confort“, en esa zona
cerebral que impide ver la necesidad de cambiar la manera de hacer las cosas.
Es posible que alguna circunstancia adversa en mi entorno familiar influyera en
mi estado de ánimo, pero fuera como fuere en septiembre de 2004 llegué a un
acuerdo de salida con el socio mayoritario de la agencia. Eufemismos al margen,
me despidieron de la compañía. Hablemos claro, por favor. Vendí mis acciones y
me fui en diciembre de ese mismo año, tras una fiesta de Navidad que se
convirtió en mi funeral publicitario.
En enero de 2005, y gracias a algún
anunciante que no se quería desprender de mi, inicié mi propio negocio, Lateral
Consulting. Lo de lateral venía por la influencia positiva de Edward de Bono y
su “Lateral thinking”, un libro que se debería leer a los bebés en la cuna.
Ahí descubrí que se podía trabajar como
un burro y ser feliz. Las presiones eran mis presiones, nadie me ponía metas,
me las ponía yo solo. Sin saberlo, ideé
mi propio personal branding plan. En 2007 acepté una oferta para gestionar en
España el negocio de TVLowCost, una joven agencia francesa que rompió moldes y
abrió en dos años filiales por todo el mundo desafiando con su filosofía a las
grandes multinacionales. El invento no funcionó aquí, lo que me dio nuevos parámetros
para saber lo que no hay que hacer, pero afortunadamente mi negocio con Lateral
Consulting funcionaba bien.
En 2007, desde Lateral, empecé a trabajar
en proyectos de estrategia y comunicación orientados a personas, a
profesionales. Políticos, emprendedores, personas que habían sufrido un
despido… Aun no lo sabía, pero mi buena amiga Linda Reichard un día me dijo que
lo que yo hacía se llama “personal branding“.
A principios de 2010, de la mano del que
luego sería mi actual socio, Jordi Collell, asistimos a una jornada en Madrid
sobre marca personal capitaneada por el sherpa Andrés Pérez Ortega, y en
octubre de ese mismo año abríamos SOYMIMARCA.
El Col·legi de Publicitaris de Catalunya
me admitió como colegiado en 1998 y me envió el diploma de “Publicitario” en
2006, tras 30 años ininterrumpidos de carrera en publicidad.
¿Se
puede sobrevivir sin carrera universitaria?
Por supuesto. Mis claves fueron estas:
- La felicidad existe. Solo hay que ir a buscarla. Y eso se consigue superando miedos.
- Arriesgar es clave. Si no arriesgas puedes vivir razonablemente bien con un sueldo digno, pero será difícil que vayas a trabajar con el grado de motivación adecuado.
- Se puede vivir con menos. Muchas personas se cierran en banda a emprender por miedo a no llegar a los niveles de retribución que tenían trabajando como empleadas.
- Think big. Piensa en grande. Si tienes una buena idea, ponle recursos, no seas tacaño. No hay idea que prospere sin una inversión decente.
- Rodéate de los mejores. Hasta ahí el tópico. Pero quiero decir rodéate de las mejores personas, de gente a la que puedas confiar las llaves de tu vida. Despréndete rápidamente de quien no comparta tu grado de entusiasmo por el proyecto, se convertirá en un agente tóxico.
- Hazte un plan. Tu plan. Sigue un guión. Y ves adaptándolo según las circunstancias. No te cierres a cambios de rumbo, pero mantén el destino. Y recuerda, como dijo el poeta griego Constantino Kavafis, que lo importante no es solo llegar al destino, sino aprender del viaje sin forzar la travesía.
Del trabajo al desempleo y del desempleo a emprender:
“Carreritis”: inflamación del
ego.
En
mi humilde opinión, lo de las carreras, en España, es una obsesión. Y no viene
de ahora, viene de hace 50 años. La obsesión de todo padre desde los años 60
fue que sus hijos fuesen a la universidad, como si eso fuese a convertirles en
mejores personas. Solo puedo hablar desde mi perspectiva personal, formada de
mi propia experiencia y opiniones al respecto. Es un tema que me interesa mucho
porque pienso que ha hecho mucho daño.
Pues
sí, España sufre de “carreritis”. Hay
personas que incluso se medio avergüenzan de decir que no tienen una carrera y
otras que la tienen y se vanaglorian a sí mismas por el hecho de tenerla,
aunque su puesto de trabajo no tenga nada que ver. Pues a mí me parece que una
persona que tenga la carrera de derecho y trabaje de auxiliar administrativo ha
perdido un tiempo valiosísimo de su vida. ¿Para qué la estudiaste? ¿Cuál era el
fin? Por lo general no reconocen que la finalidad era simplemente “tener una carrera y satisfacer el deseo de
sus padres”, pero en gran parte es así.
Cuando
empecé a trabajar en American Express hace 24 años, estaba rodeada de
compañeros licenciados: una antropóloga, una maestra, una licenciada en
filosofía, otro en psicología, un geólogo, un historiador, un matemático, una
filóloga, una licenciada en derecho, dos biólogos, una que dejó a mitad
periodismo y yo. Cuando me preguntaban: “Y
tú Esther, ¿qué carrera tienes?”, un poco avergonzada entre tanto erudito,
contestaba: “Yo sólo sé inglés. Sólo hice
hasta C.O.U. …”.
De
todos estos, sólo uno de ellos ejerció después, el geólogo. La que nunca
terminó periodismo es ahora Business Analyst Manager en Amex Inglaterra y la
licenciada en derecho nunca ejerció tampoco pero fue mucho más activa
laboralmente y hoy día es directora de departamento en una multinacional. Al
historiador le perdí la pista. Todos los demás, siguieron, literalmente, durante
20 años en el mismo puesto, hasta que hace tres años hubo un E.R.E. en American
Express y fueron todos menos una (la antropóloga, que habría sido muy buena
antropóloga, por cierto), a la calle. Imaginaos el cuadro. Sigo en contacto con
la mayoría de ellos y siguen en paro porque buscan un trabajo que se adapte a
ellos, que “ya están muy mayores para
cambiar”.
La
historia se repite con mucha gente que he conocido a través de los años en
España. Sin embargo, durante los 10 años que viví en Inglaterra ni uno sólo de
mis compañeros tenía carrera universitaria, (bueno sí, varios, pero es que…
¡eran españoles! Una arquitecta que trabajaba en el departamento de servicio a
clientes y ahora es Jefa de Proyectos, otra que dejó a medias periodismo y
ciencias sociales pero que finalmente encontró su vocación y ahora es más feliz
que una perdiz viviendo en San Miguel de Allende, México, trabajando en su
vocación, la ayuda a los demás…) Como decía, mientras viví en Inglaterra, ni
uno solo de mis compañeros ingleses, alemanes, franceses, holandeses, suecos,
daneses, finlandeses y noruegos tenía lo que en España denominamos una carrera,
pero todos tenían una vocación: fotógrafos, restauradores, diseñadores,
publicistas, emprendedores, policías, informáticos, cocineros, maestros… Yo
veía como al cabo de uno o dos años, todos desaparecían… iban a seguir
persiguiendo su sueño o su vocación desde más cerca: un trabajo más
relacionado, una beca, cursos de formación, etc. También he seguido su
trayectoria y me doy cuenta de que la mayoría está haciendo lo que de verdad
querían hacer desde siempre: se han convertido en quienes querían ser.
En
España la obsesión de tener una carrera, (si son dos, mejor) viene de lejos. Da
igual la que sea y da igual si después terminas trabajando en una empresa de
telefonista. El caso es que siempre podrás decir con orgullo que te sacaste una carrera. Conozco
ingenieros que aborrecen su trabajo pero no lo reconocen y lo importante es la
pasta que ganan. Conozco periodistas, licenciadas en derecho y en psicología
que trabajan de auxiliar administrativo. Conozco personas con verdadera
vocación que siguen trabajando o buscando trabajo de contable o de telefonista
o de administrativo. Conozco gente cuya ilusión y pasión es emprender una
empresa de formación porque desean aportar algo a las personas, pero se están
sacando una carrera de Administración y Dirección de Empresas porque,
supuestamente, tiene salida. Conozco
gente que NO estudió psicología porque NO
tenía salida, pese a que esa era su vocación. Conozco a gente que trabaja
en Recursos Humanos que de humanos tienen poco y de recursos, menos. Conozco a
gente cuya vocación era el derecho, pero como no le dio la nota, hizo ciencias
políticas, ahora una de éstas es azafata de tierra. Conozco gente que hizo
empresariales, ingeniería, teleco, porque era lo que tenía salida. Conozco incluso un médico que es humorista y
presentador de televisión. Afortunadamente conozco también a celadores y
enfermeras que aman su profesión. Conozco camareros y emprendedores que se
levantan por las mañanas con la ilusión de todos los días, ir a trabajar.
Conozco médicos que el día que no trabajan, se sienten vacíos y abogados que
adoran su profesión. Voluntarios, informáticos, diseñadores, costureras,
compositores, panaderos, coaches, formadores, escritores, electricistas, editores,
reposteras, músicos, arquitectos, interioristas, matemáticos, periodistas, programadores,
cineastas, maestros, pintores, cantantes que se volverían locos si no pudiesen
ejercer su profesión porque la aman.
No
se nos educa para hacer lo que nos apasiona. Se nos educa para conseguir un
trabajo y una nómina, porque la cosa está
muy mal. Menos mal que sí hay mucha, mucha gente que no se deja cegar y
mantiene su sueño o su pasión sin tirar la toalla, deslumbrados por la
seguridad y estabilidad de una nómina, por el dinero y los valores materiales o
por alguna falsa creencia de que son mejores que otros porque tienen estudios.
Muchos
de esos, hoy, desgraciadamente, han sido privados de esa seguridad y esa nómina
porque ya no tienen un trabajo; pero eso no es lo peor. Lo peor es que, durante
años, desempeñaron y se conformaron con un trabajo que solamente les aportaba
un nivel de vida equis, que en
realidad no tenía nada que ver con sus capacidades y habilidades, con su pasión
o su vocación; lo peor es que se han privado a sí mismos de la oportunidad de
desarrollarse porque creían que ya tenían el puesto asegurado, la vida
solucionada; lo peor es que ya no tienen ganas de reinventarse.
“Aunque afirmamos contar con una
educación democrática, la realidad es muy diferente: tenemos un modelo
educativo diseñado fundamentalmente para devaluar la dimensión intelectual de
la enseñanza. El objetivo principal es continuar discapacitando de forma que [estudiantes y
maestros] caminen irreflexivamente […] El
sistema educativo no fomenta el pensamiento crítico e independiente, al
contrario, […] impide el desarrollo de la clase de razonamiento con la cual se
puede ‘leer el mundo’ críticamente”. La (des)educación, Noam Chomsky.
Nos educan para ser súbditos obedientes, todos tenemos la posibilidad de encontrar el trabajo de nuestros sueños, todo se encuentra en nuestra mente. Puedes escucharlo en el podcasts siguiente.
En busca de su oportunidad:
De Orense, la tierra de la chispa, por lo de los tradicionales afiladores y algo
de eso debo llevar en los genes porque tengo energía para aguantar todo lo que
me echen encima y aunque me considero muy española, las raíces orensanas las
llevo siempre a donde voy y más bien soy ciudadana del mundo pues me adapto
fácilmente a las situaciones de cambios que se me produzcan.
De Orense a La Coruña donde he pasado la mayoría de mi
vida. Mi educación transcurre desde el Sant Yago, aquel mini cole, pasando por
la Compañía de María donde he
cursado los estudios de EGB y BUP y finalmente el COU en el Instituto de Bachillerato Eusebio Da Guarda.
Igual que digo que soy de la generación de EGB… soy también de aquellos que
jugaban en la calle a la vuelta del cole antes de ponernos hacer las tareas, y
soy también una apasionada el deporte, crecí jugando al baloncesto y mis ídolos
los míticos del Corbalán, Llorente, Biriukov, Petrovic… etc que grandes
momentos !!! al igual que el baloncesto también había ido a clases de tenis y
natación, todo lo que tenga relación con el agua me fascina.
Acabado el Cou y la Selectividad , enseguida vuelta a Orense
para hacer tres años intensivos y productivos
de preparación de Oposiciones a
la Administración Pública habiendo aprobado tres oposiciones sin plaza (o
lo que es lo mismo suspensa ) cosas que pasan y que tienen poco sentido, verdad
??? . Finalizado este período, de vuelta a La Coruña y cursar cursos varios de
idiomas, mecanografía y compaginar todo ello con hacer encuestas durante dos
años, mi primer trabajo remunerado aunque se cobraba a trabajo realizado y no
mes a mes.
De las encuestas a trabajar en un negocio familiar, M & N – textil moda mujer, durante 12 años, que llegó a ser de los más
importantes de La Coruña a nivel pyme hasta que su dueño ha decidido jubilarse
porque cumplía la edad y ya era hora de descansar por su parte. Confieso que es en este negocio donde se ha
desencadenado mi pasión por las PERSONAS
y la COMUNICACIÓN, y desarrollar la actividad comercial de forma
satisfactoria donde no tenía horario, lo que me preocupada era que el pequeño
negocio y los clientes que por allí pasaron vinieran y volvieran siempre, y compaginando las horas de trabajo con los
cursos de formación a los que me anotaba para seguir aprendiendo y mejorando y
que sigo haciendo porque es otra de mis pasiones.
Acabada la etapa en M & N en agosto del 2011 decidí
emprender un cambio profesional necesario motivada por trabajar en equipo en grandes organizaciones para llegar más lejos
y aprovechando mi experiencia comercial, mi flexibilidad al cambio, mis ganas y mi ilusión por seguir aprendiendo
de todos y de los mejores. Fruto de ese
cambio ha llegado la oportunidad de trabajar en bimba&lola desde Enero
2012 hasta Abril 2012 para campaña de Rebajas y presentación de nueva
colección, seguidamente llegó otra
oportunidad en Roberto Verino Difusión para
sustituír unas baja maternal y unas vacaciones, ambas enriquecedoras y
productivas y a las que estoy muy agradecida por conocer nuevas formas de
trabajar y de las quede todas se aprende.
Y finalmente desde octubre que finalicé contrato con Roberto
Verino, llevo ya casi 8 meses sin trabajo remunerado, es decir que vuelvo a ser un detallista
profesional de la venta sin clientes y como mi carácter sigue siendo el mismo :
activo, proactivo, enérgico, deportista,
flexible y profesional sigo anotándome a todo lo que puedo que me aporte a
mi carrera y a mi persona conociendo gente extraordinaria haciendo que sucedan
las oportunidades para seguir mejorando
y hacer del mundo en que vivimos mejor. Prueba de todo ello es, que he estado
participando en la organización de www.iweekend.org/galicia y que en mi blog: http://carplagon2009.wordpress.com podéis saber de qué se trata.
Como PERSONA 2.0 adaptada totalmente a las nuevas
tecnologías podéis seguirme también en LinkedIn, Twiter y en Facebook.
Sin más, gracias!!!
Y no nos olvidemos los que estudian una profesión por F.P.
Maitane Delgado
Su vídeo presentación:
Coraje, valor y búsqueda de alternativas. Muchas gracias Guillem, Esther, Mirka y Maitane por vuestra valiosa aportación.
Gracias equipo, Julio, Emma, Sara y Miguel Ángel, sin vosotros, sin vuestro esfuerzo, trabajo y dedicación "no quiero ser portada de los lunes al sol" no seria posible.
Terminé mis estudios de Secretariado en el 2009. Desde entonces sobrevivo como se puede o mejor dicho como me dejan, con empleos temporales y ahorrando para cuando vuelva a estar desempleada.
Desde abril del año pasado llevo con un blog. Y eso me hace seguir motivada para seguir buscando empleo relacionado con mis estudios.
El blog es NO TE PARES S.A.
Correo electrónico blog: elblognotepares@gmail.com
Twitter: @Notepares_
¿Tienen Talento?
Coraje, valor y búsqueda de alternativas. Muchas gracias Guillem, Esther, Mirka y Maitane por vuestra valiosa aportación.
Gracias a todos los profesionales que habéis participado en nuestros post.
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